Az Egyesült Államok élelmiszer- és gyógyszerfelügyeleti hatósága (FDA, Food and Drug Administration) jelenleg is tanulmányozza annak lehetőségét, hogy javítaná-e a fogyasztók korrekt tájékoztatását, ha a mellékhatásokra figyelmeztető záradék kizárólag a súlyos mellékhatásokra szorítkozna a médiahirdetésekben – írja a gyógyszerhatóság online nyilvánosságra hozott dokumentuma. Az enyhébb mellékhatások tekintetében az FDA azt javasolja, hogy a reklámokat egyszerűen egészítsék ki egy sorral, mely a „potenciális további kockázatokra” figyelmezteti a fogyasztókat.
A célzott információk segíthetnek
Ismeretes, hogy ha egy hirdetés arra buzdítja a nézőt, hogy próbáljon ki valamilyen gyógyszert alvásproblémájára, merevedési zavarára, ízületi gyulladására, magas vérnyomására vagy egyéb nyavalyáira, akkor ezzel egyidejűleg figyelmeztetni kell őt az alkalmazás során fenyegető mellékhatásokra is. A narrátor által felsorolt hosszú lista azonban összezavarhatja a laikus nézőket, és azzal a veszéllyel járhat, hogy éppen a legveszélyesebb mellékhatások sikkadnak el vagy tűnnek bagatellnek – figyelmeztet az FDA dokumentuma.
„Az az alapfeltevésünk, hogy a mellékhatások minden részletre kiterjedő, kimerítő felsorolása helyett javítja a tájékozódást, ha a kockázatokra vonatkozóan csak részleges tájékoztatást nyújt a hirdetés (a legsúlyosabb mellékhatásokra összpontosítva), ez olyan záradékkal kiegészítve, mely a további veszélyekre hívja fel a figyelmet. Így a nézők jobban megértik a súlyos, felróható gyógyszerkockázatokat” – olvasható az FDA által közzétett állásfoglalásban.
Az FDA egy olyan felmérést tervez a témában, melyben 1500 résztvevő bevonásával tanulmányoznák, hogy a fogyasztók milyen mértékben képesek tájékozódni a kockázatokról annak függvényében, hogy a mellékhatásokra figyelmeztető záradék mennyire részletesen és kimerítően sorolja fel a potenciális veszélyeket.
A Pew Charitable Trusts adatai szerint a gyógyszeripar szereplői 2012-ben 3,1 milliárd dollárt költöttek közvetlenül a fogyasztókat megcélzó gyógyszerreklámokra.
Perverz reakció
MInt arról már a PharmaOnline-on írtunk a súlyos mellékhatásokra figyelmeztető gyógyszerreklámok egy idő után akár még vásárlásra is csábíthatnak ahelyett, hogy elriasztanák a potenciális vásárlókat az adott terméktől – írja a Psychological Science című lap izraeli, szingapúri és New York-i kutatók vizsgálata alapján.
A nemzetközi kutatócsoport négy kísérletet végzett annak tisztázására, miként befolyásolja a fogyasztói döntéshozatalt, ha a reklám kitér a gyógyszer potenciális mellékhatásaira is. „A termékek negatív mellékhatásait világosan és elrettentően részletező figyelmeztetésekről azt gondolnánk, hogy eltántorítják a fogyasztókat a veszélyes termék megvásárlástól. Ehelyett azonban valami perverz módon inkább vásárlásra csábítanak”
